分享商标翻译常用方法

商标翻译并非语言符号之间的简单转换，而是要反映商标本身短小精悍;的特征，翻译中要兼顾语言文化差异、符合目标客户的审美心理，实现既定的品牌功能。概括起来，商标的翻译方法主要有以下几种：

1、音译

对商标而言，音译法可以分为纯音译法和谐音译法。

（1）纯音译法是根据原文的发音，在译文中找到与之相似发音的字或词。这种译法一般不强调词本身的意义，而是通过保留原文的音韵美，听起来洋味十足，充满异国情调，新颖别致，迎合消费者标新立异和猎奇的心理，例如Cadillac卡迪拉克，Sony索尼，Casio卡西欧等等。

（2）谐音译法又称谐音双关法，即在翻译时音意义兼顾，在再现原文发音的同时，努力寻求符合商品本身特性、引起美好联想的文字。例如Parker钢笔译成派克;，发音上接近英文，而且这两个字还象征了产品的华贵和耐用。再如Safeguard香皂译为舒肤佳;，其中文发音接近英文，意义上也很鲜明，让顾客一见商标就对其产品功能心领神会。类似的商标还有Coodyear 固特异、Hennessy轩尼诗、Lucky乐凯、雅戈尔youngor等等。

2、直译法

当商标原文的意义直译到目的语后和目的语文化相融，则可以考虑直译。例如Microsoft的中文商标名称直接翻译成微软;,英文中的micro;和soft;分别和中文的微;和软;字对应,整个商标译得简洁而精准,象征着该公司软件设计得细致入微。再如有名品牌王朝采用直译Dynasty;，隐含着该品牌葡萄酒味道甘醇，历史悠久之意。

3、音译结合直译

有的商标可以利用其音和意的双重特征，翻译时再创性地使用音译和直译相结合。例如Goldlion没有译成金狮;，而是译为金利来;，这样既保留了金;的富贵含义，又用音译利来;满足了人们向往吉利的心理，而且译文比金狮;听起来更加新颖，更具异国风情。再如，Truly牌商标译为信利， 既用信;字体现了原文的以信为本;的理念，又保留了后半部分的发音，同时利字本身也蕴涵了带来利润的意思。

4、创造新词

商标翻译时也可以创新性地在原商标基础上进行合理的杜撰，这样译语商标立意新颖，而且与其它商标名称的重复几率大大降低。例如，把美加净;牙膏译;成MAXAM就独具匠心。该英文商标有如下优点：保留了中文美的发音；使人联想到maximum一词，象征着该商品在同类品牌中已做到了少有；英文设计得简洁对称，从前从后读起来音韵效果相同，构思巧妙。